PR Excellence Public Relations Agentura Praha

Aktuality | Případová studie - Public Relations Honda

Případová studie - Představení nových modelů vozů Honda

Cíl
Představení nových modelů vozů Honda (Civic 3D,
5D, CR-V, Jazz . . .) novinářské obci atraktivním
způsobem.

Zpracování
Prvním cílem dlouhodobé spolupráce s Hondou bylo nacházet originální témata a prostředí pro představení nových modelů vozů Honda. Druhou oblastí spolupráce byl kompletní servis a eliminace stresu během příprav a produkce.
S automobilem je to jako s lidmi, každý má své vlastnosti. Z toho jsme vycházeli při plánování jednotlivých tiskových konferencích.

Vysoká kvalita vozů Honda a jejich komponentů byla jedinečná příležitost pro komunikaci s novináři. Výborným příkladem může být tisková konference k představení modelu Honda CR-V. Tento model je znám skvělými jízdními vlastnostmi zvláště pak v terénu. Ideálním prostředím pro představení tohoto typu vozu byl Šiklův mlýn – Westernové městečko. Konference byla naplánována na dva dny. Během těchto dvou dnů byl pro novináře připraven program, který se skládal ze tří částí: i) představení vozu a jeho technických parametrů, ii) testovací jízdy, iii) doprovodný program.

Program byl plný vzrušení a překvapení. Odpolední příjezd novinářů byl lemován řadou lesknoucích se vozů Honda CR-V v čele s vítajícím šerifem. Tisková konference, která následovala po welcome drinku a malém občerstvení, představila nový model se všemi jeho technickými a jízdními parametry. Zde novináři získali press kit se všemi podrobnostmi.
Druhý den dopoledne přišla na řadu, tolik očekávaná, praktická část – testovací jízdy. Rozdělením novinářů do dvou skupin jsme jim umožnili vychutnat si pohodlí automobilu a prověřit jízdní vlastnosti. Druhá polovina se mezitím naučila jak rýžovat zlato, lasovat nebo střílet z pušky. Následně se obě skupiny proměnily. Jako upomínku byli novináři obdarování malou stylovou etui s poznámkovým blokem, dobrým doutníkem a dobře pálenou whisky.

Stejnou pozornost věnujeme všem vozům Honda, např. Honda Civic 3D byl představen jako vůz s velkým vnitřním prostorem pro celou rodinu, Honda Jazz jako malé a velmi praktické auto do města atd. Velmi důležitou součástí všech příprav jsou testovací jízdy. Trasa musí vždy poskytnout novinářům prostor pro zkoušku a vyzdvižení všech jízdních vlastností, a proto je třeba plánování s velkou pečlivostí.

Přicházet s novými a vždy originálními tématy je pro nás velkou výzvou, jak vytvořit pro novináře atraktivní zkušenost a motivaci představit tyto zkušenosti široké veřejnosti.

Hodnocení
Naším hlavním úkolem bylo vždy perfektní zajištění akce, tak aby se zástupci společnosti Honda mohli věnovat pouze novinářům.

"Organizace celé akce, včetně jasného, podrobného návrhu programu a následné realizace, probíhala k plné spokojenosti nás i přímých účastníků. Následné uznání účastníků tak zprostředkovaně vyjádřilo díky agentuře za její profesionalitu!" (Irena Gurecká, Honda)

Máte-li zájem o služby spojené s představením nového produktu Vaší společnosti kontaktujte nás na telefonu +420 777 012 906 nebo e-mailem info@pr-excellence.cz